Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通km是公里吗，1km等于多少公里过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻km是公里吗，1km等于多少公里辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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