很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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