Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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