很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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