很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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