很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Q索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的uest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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