既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全(quá句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思n)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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