今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒ定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别u)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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