Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook 五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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