财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业(得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手yè)网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺(yì)演出数(shù)据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就(jiù)显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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