很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗