“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你元首制的实质是什么，元首制的内容们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　元首制的实质是什么，元首制的内容rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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