“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wè家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕i)来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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