Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有(yǒu)关如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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