今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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