唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下(xià)，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样(yàng)的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门(mén)，一些(xiē)职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一(yī)针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职(zhí)业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外陌(mò)生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产(chǎn)品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅(fú)洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的(de)，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤