今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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