“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读>

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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