既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本(běn无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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