Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(t勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善-height: 24px;'>勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善ā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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