Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(d吴亦凡资产多少亿ú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观吴亦凡资产多少亿众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòn吴亦凡资产多少亿g)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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