Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài使我不得开心颜上一句是什么)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí使我不得开心颜上一句是什么)接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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