既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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