很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显耐克品牌和乔丹品牌是什么关系示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年耐克品牌和乔丹品牌是什么关系卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiā耐克品牌和乔丹品牌是什么关系ng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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