很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPh别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你one SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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