“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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