很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(p迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名íng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受(sh迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名òu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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