既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、5公里是多少米 5公里是多少步竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(j5公里是多少米 5公里是多少步iāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(du5公里是多少米 5公里是多少步ō)加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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