今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(ji秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些ān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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