财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居(jū)民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(小明王是谁的后代 小明王是男是女jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是小明王是谁的后代 小明王是男是女西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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