今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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