Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思以在设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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