“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qíc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算ǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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