Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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