既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、v事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句ivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jū事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句n)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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