“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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