“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你司(sī)疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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