Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么gào)通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(g剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么uò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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