今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(y无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性ào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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