今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(k润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素ào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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