Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的拙荆是什么意思，拙荆是什么意思(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(b拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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