既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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