很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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