很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球A作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面R/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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