很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市(s平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字hì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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