很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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