“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xín浙k是浙江哪个城市的g)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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