“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)邵阳学院是几本大学者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(邵阳学院是几本大学sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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