上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上(shàng)海家化(600315)4月22日晚间披(pī)露2024年一季(jì)报，报告期内，公(gōng)司实现营业收入19.05亿元；归母(mǔ)净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照同口径测算(suàn)，扣非净利润同比(bǐ)增(zēng)长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长约63%。

据介绍，2023年(nián)底(dǐ)，上海家化推进战略转型，聚焦“高毛利、高增生活部竞选理由速、高品牌溢价”的品类并加快渠道调整。公司第一季度(dù)持续减少或剥离低(dī)毛利、低利润、低品(pǐn)牌溢价(jià)的品类(lèi)、品牌 和渠(qú)道，包括百货渠(qú)道主动降低社会库存、收缩低毛利的渠(qú)道业务和代理(lǐ)业务等。加之海外业务受英国 市场整(zhěng)体(tǐ)下降及减少营销投入等因素影响承压。这些举(jǔ)措对收入端造成压(yā)力，但也因为上海家化向“三高”品类(lèi)迁移，净利(lì)润和扣(kòu)非净(jìng)利润获得提升，盈利(lì)能力(lì)增强(qiáng)。

具体(tǐ)到业务和(hé)品牌层面，佰草集(jí)传统电商业务(wù)一季度获得约49%的快
速(sù)增长(zhǎng)，布局(jú)的高端抗(kàng)老系列即将上市。雙妹一季度取得三位 数高速增(zēng)长，在玉(yù)容霜、玉容精华油两大爆品的基础上将推出玉(yù)容眼霜，持续夯实(shí)高端化的市(shì)场定(dìng)位。美加净品牌(pái)第一(yī)季度(dù)增速约44%，借助防(fáng)晒小金瓶(píng)、酵米光感透白系列切入防晒美白赛道 ，向全季化、专业化进阶。

另外，六神上市第三代手枪泵喷雾驱蚊 ，当月热销超30万瓶，并计划二季度在“驱蚊蛋(dàn)”“冰凉(liáng)蛋(dàn)”的基础上，上新“止痒蛋(dàn)”及“祛味蛋”，打造(zào)随身(shēn)蛋系列；营(yíng)销上联合故宫(gōng)IP打造 短视频和直播间，为旺季销售蓄水。

上海家化一季报显示，公司期内销(xiāo)售(shòu)费用(yòng)7.09亿元，同生活部竞选理由比下降约11.97%，主(zhǔ)要系(xì)调整费用结构即调降(jiàng)渠(qú)道营销费(fèi)用所致，第二季度开始预(yù)计(jì)将根据(jù)营销(xiāo)节奏加大品牌费(fèi)用投(生活部竞选理由tóu)入，为全年增长蓄力。管理费用1.24亿(yì)元(yuán)，同比下降31.37%，主要系公(gōng)司主动控费和新架构(gòu)调整所致。公司一季度国(guó)内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提升约25%；应(yīng)收、存货及周转天数下降。上海(hǎi)家化介绍(shào)，一(yī)季度海外业务受英国市场整体下降及减少营销投入(rù)等因素 影响承压，二 季(jì)度将通(tōng)过加大营销投入、推动新品上市等(děng)举措力争实现(xiàn)业务改善。

“上海家化坚定推(tuī)进战略转型，大力(lì)发展新质生产力(lì)，利用(yòng)数字化赋能整体运营，通过加大研发(fā)投入(rù)和高效的营销投放(fàng)，不断驱动公司实现高质 量、可持续、创(chuàng)新化(huà)和突破(pò)性发展，为消费者、员工(gōng)、股东和社会创造最大的价值
。”上海(hǎi)家(jiā)化方面(miàn)表(biǎo)示(shì)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 生活部竞选理由