唐(táng)岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地(dì)市(shì)场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这(zhè)被普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计(jì)准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌(mò)带来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回(huí)归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部(bù)门，一(yī)些职能部门(mén)甚至(zhì)直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的(de)一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海(hǎi)战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的(de)产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任(rèn)何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越(yu华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思è)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务只(zhǐ)投了(le)十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别(bié)成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现金流(liú)成为(wèi)最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名）

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